Los mercados publicitarios de Italia y Alemania crecerán en 2021 por debajo del español

Este año 2021 el comportamiento generalizado de las inversiones publicitarias ha sido positivo, después del frenazo que supuso la pandemia de 2020, aunque no todos los países de nuestro entorno van a recuperar la pérdida de inversión sufrida.

Reino Unido y Francia, sí recuperarán el volumen de inversiones publicitarias que tuvieron en 2019 e incluso lo superarán ligeramente, mientras Italia, Alemania y España necesitarán otro año más para lograrlo.

El motor del desarrollo común a todos los mercados sigue siendo la inversión digital, cuyos crecimientos en todos los casos se sitúan en dos dígitos. El segundo medio con mayor empuje es televisión, que sí cuenta con importantes crecimientos en mercados como el británico, el francés o el español, pero no tanto en el italiano o el alemán.

Fuentes: AA/Warc, IREP, I2p, Nielsen,UNA